Actualización Psicosociológica De Las Relaciones Públicas
Resumen del Libro
Se realiza una actualización (renovación) del esquema conceptual de lasR.R.P.P. o una nueva vertebración teórica de las mismas, en torno a aspectos psicosociales relevantes, formulando una Teoría (psicosociológica) de las R.R.P.P., que muestra así que la base epistémica más inmediata de la disciplina es la Psicosociología, tanto respecto a los fundamentos como a las aplicaciones.Desde un enfoque holístico y actual (comunicación global) y desde una metodología sistémica, se efectúa una conceptualización más completa yrealista, que estudia las Relaciones Públicas por sus fundamentos e implicaciones psicosociológicas y la dimensión relacionística o de R.R.P.P., en términos psicosociales, de los procesos comunicativos masivos actuales.Efectivamente, la creación de imagen de personajes (Gran Hermano) ypresentadores, incide en la persuasión o influencia que se realiza en la comunicación de entretenimiento , en relación a aspectos superficiales,extradiscursivos o ajenos al mensaje y anclados en lo subjetivo ( el presentador como re-presentador ), como también ocurre en el caso de la comunicación política, centrada en el líder … La comunicación masiva actual obtiene así sus fundamentos en las Relaciones Públicas, tanto en lo que concierne a los principios básicos (imagen de la fuente para determinar la influencia), como en la finalidad (obtención de notoriedad para las cadenas).La responsabilidad social corporativa cuestiona hoy día no tanto la libertad de mercado como la libertad informativa, y señala que las R.R.P.P se constituyen en mediadoras entre la ideología del Progreso y la del Bienestar social, debiendo asumir un compromiso axiológico.Se caracteriza a las R.R.P.P. como una función incardinada en la planificación estratégica empresarial, en contraposición a la función inmovilista de los Recursos Humanos, y se establece la diferenciación (psicosocial) entre la imagen de Relaciones Públicas (reputación social) y…
