Comunicación Estratégica
Resumen del Libro
Cualquier transformacion ocurrida en la estructura empresarial, y entre ella y la sociedad, implica una alteracion en sus formas de comunicacion. Por ello, hacia falta un libro dedicado a la comunicacion estrategica en el mundo empresarial, senalando las muchas transformaciones que las empresas del nuevo milenio deberan enfrentar en un mercado que les exige actuar de modo global sin perder de vista sus fortalezas locales. Las tres principales macrotendencias sociales que afectaran directamente a la realidad de las empresas en la primera parte de este siglo seran: Economia del conocimiento Hipercompetencia Movilidad laboral Estas y otras variables tienden a demostrar que la configuracion de las sociedades modernas no permite que los modelos tradicionales de comunicacion en la empresa tengan espacio para soluciones exitosas u operen con los principios de exito que conocimos y aplicamos en el pasado. Asi se convierte en necesario y, a la vez, vital hacer hincapie en la transformacion del ser y hacer de las empresas en su adaptacion a la sociedad del conocimiento y su competitividad.
