Digital Signage
Resumen del Libro
El digital signage o marketing digital dinámico -en la acepción castellana consensuada por los autores del Libro Blanco-, supone una evolución de la publicidad digital que permite enriquecer los contenidos que hasta ahora los anunciantes podían presentar tan solo de manera plana. Este concepto, digital signage o Marketing Digital Dinámico, se refiere a una evolución de la publicidad estática tanto en exteriores como en interiores que permite ofrecer contenidos dinámicos, personalizados y, en ocasiones, interactivos a través de la tecnología IP (Internet Protocol). Como descripción ampliamente extendida en países con un mayor desarrollo en el mercado del digital signage como Estados Unidos y Reino Unido, el uso del término genérico cuarta pantalla hace referencia al papel del marketing digital dinámico como complemento perfecto de la televisión, el ordenador y el teléfono móvil. El documento, que se ha elaborado durante los últimos cuatro meses, se estructura en 13 capítulos en los que se analizan diferentes aspectos del marketing digital dinámico tales como sus características técnicas y de contenidos, sus diferentes posibilidades publicitarias, la medición de audiencia y las posibilidades de su combinación con las redes sociales o las estrategias de mobile marketing. Además, el libro blanco incluye una serie de casos prácticos sobre la actividad así como un listado de eventos del sector a nivel mundial.
