El Efecto Del País De Origen
Resumen del Libro
Esta tesis doctoral pretende contribuir a mejorar la comprension de los determinantes de la aceptacion de los productos en funcion de su pais de origen. A tal fin, se establece un marco conceptual que incluye las aportaciones de las diferentes perspectivas de analisis del comportamiento del consumidor respecto de los productos extranjeros (las perspectivas cognitiva, afectiva y normativa) y que integre propuestas teoricas provenientes de la psicologia, la sociologia, la economia y el marketing. En nuestro esquema de analisis introducimos variables de naturaleza economica y relacional: la intencion del consumidor de comprar un producto de origen extranjero, en tanto que variable a explicar, y la reputacion empresarial del pais de origen del producto, la confianza en los fabricantes o marcas extranjeras de ese producto y el riesgo asociado a la correspondiente compra, como tres de sus variables explicativas. Como complemento necesario, damos entrada igualmente a variables de naturaleza psico-sociologica del consumidor que condicionan su grado de aceptacion de los productos extranjeros: el patriotismo, la apertura cultural, el etnocentrismo y la animosidad.
