El Uso De Celebridades En La Promoción De Productos A Nivel Global
Resumen del Libro
La siguiente investigación tiene como propósito conocer el uso de celebridad en la promoción de un producto reconocido a nivel global y su influencia en el proceso de decisión de compra y en el presupuesto del consumidor. Se busca conocer si este método está logrando persuadir al consumidor para que tenga una mejor actitud hacia ese producto o servicio. Para la investigación se buscó información relacionada al tema, estudios anteriores y artículos que sirvieran de referencia para poder desarrollar esta investigación. Además, se diseñó un estudio descriptivo para poder lograr el objetivo. Como parte del estudio se llevó a cabo un estudio de campo en el comercio tradicional de los pueblos de Juana Díaz y Ponce, en el cual se utlizó un cuestionario para medir la influencia del uso de una celebridad en la promoción de un producto reconocido a nivel global y su influencia en el proceso de decisión de compra y en el presupuesto del consumidor. A través de esta investigación se pudo obtener la información que se buscaba, para así poder determinar si esta técnica de mercadeo está siendo efectiva o se deben buscar otras alternativas.
