Gestión De La Comunicación En La Pyme Español
Resumen del Libro
Este libro presenta la tesis doctoral defendida por la autora Begona Gomez Nieto en el ano 2008. La tesis tiene tres nucleos de estudio basicos: el analisis de la pequena y mediana empresa espanola, centrandose en el caso de las pymes exportadoras, la gestion de la comunicacion llevada a cabo por las pymes y el estudio empirico de un caso muy concreto: como desarrollan las acciones de la comunicacion la pequena y mediana empresa exportadora segoviana. La comunicacion es entendida como un instrumento, una herramienta que puede ayudar a este tipo de empresas en la consecucion de los objetivos. Se ofrece a lo largo de varios capitulos una vision de como entienden estas empresas las acciones de comunicacion a la hora de internacionalizar sus productos en los mercados exteriores, que tipo de acciones realizan, sus perspectivas, etc., y se presenta un plan de propuestas que ayudarian a la pyme en la consecucion exitosa de este tipo de tareas. La tesis doctoral fue defendida en el IE University de Segovia, dirigida por la doctora Pilar Aramburuzabala Higuera, obteniendo la calificacion por unanimidad de los miembros del tribunal Sobresaliente cum laude.
