Oxitobrands
Resumen del Libro
No hay que ser especialista en branding para entender que las grandes marcas, y no estoy pensando sólo en las que facturan mucho dinero o son de gran tamaño, generan vínculos emocionales con sus consumidores. Oxitobrands ocupa el espacio teórico conceptual que le hacía falta al branding, que aún pelea por su reconocimiento académico, económico y empresarial. Pero entiendo que iniciativas como la investigación de Ghio conducen hacia el mismo destino: su legitimación como una disciplina que mejore la gestión de las marcas. Quienes integramos esta industria sabemos que los grandes éxitos marcarios siempre tuvieron más de estudio que de improvisación y más participación de la investigación social que de la intuición publicitaria, es por eso que es motivo de celebración la llegada de un libro que abra la puerta hacia un mundo nuevo, casi desconocido en materia de branding.
