Patrocinio Cultural En Chile
Resumen del Libro
El patrocinio a la cultura por parte de la empresa privada chilena vive un periodode sostenido auge a contar de 1990, fecha en que se aprueba una modificación general a la legislación sobre impuestos en el país. Sin embargo, creemos necesario avanzaren esta materia para que en Chile se haga un uso de los conceptos técnicos más acordea lo que ocurre en el resto del mundo. La voz patrocinio está ya consolidada paradesignar a aquella contribución de la empresa al financiamiento parcial o total de una actividad artística, deportiva o cultural, esperando recibir beneficios de imagen ypublicidad a través de su difusión en los medios de comunicación.La tesis contribuye a clarificar el escenario conceptual teórico y práctico del PatrocinioCultural en Chile, reconociendo su vinculación con las actividades de Relaciones Públicasde las empresas. En cuanto practica social organizada, el Patrocinio Cultural ha dado origen, enla mayoria de los paises, a un marco fiscal que favorece a las empresas que aportanal desarrollo de actividades o inicativas artisticas y culturales con rebajas porcentuales en el pago de los impuestos. Con mayor o menor grado de desarrollo, estos sistemascoinciden en la propuesta de un modelo de financiamiento compartido de la culturaentre el Estado y el sector privado.Esas normas también existen en Chile, pero aunque permiten y anticipan, no consagran en la práctica un marco jurídico específico para el mecenazgo empresarialy no contemplan, por lo mismo un procedimiento transparente de acreditación yfiscalización de las donaciones.Sin embargo, confluyen en el proceso del patrocinio unos elementos bien definidos y ciertas condiciones y atributos en su gestión y operación, que permiten ir caracterizándolocomo un nuevo modo informativo.
