Plan Estratégico De Marketing Social
Resumen del Libro
La escasa difusion de las acciones que realizan las organizaciones sociales sin fines de lucro ha evitado que su labor se expanda y se recaude financiamiento o donaciones de parte del sector empresarial, por ello, con la finalidad de contribuir a la generacion de mas recursos que ayude a la poblacion objetivo, se realizo esta propuesta. Se efectuo el diagnostico de la situacion actual de una organizacion social de acuerdo a su filosofia institucional y a las necesidades de sus programas, se realizaron analisis mediante el uso de las herramientas FODA y PEST. Se desarrollo una investigacion de campo mediante encuestas, obteniendo informacion relevante del involucramiento de las empresas en proyectos sociales, se procedio al planteamiento de los objetivos de marketing, estrategias basadas en la mezcla de marketing social (7ps) y desarrollo de un plan tactico. Para tener una vision de la situacion financiera de la organizacion, se realizaron analisis de los estados financieros y la aplicacion de indicadores financieros en sus cuentas. Finalmente se planteo la implementacion del plan Estrategico de marketing social y se describio su control y evaluacion para lograr su ejecucion.
