Qué Hacer Cuando El Marketing Se Transforma En Un Campo De Minas
Resumen del Libro
El marketing actual obliga a los directivos a realizar continuos juicios de valor en cualquiera de sus cuatro grandes &áreas, las cuatro pes : producto, plaza, promoci&ón y precio. Un mal paso en cualquiera de estas &áreas, aut&énticos campos de minas, es capaz de eliminar los beneficios obtenidos en las otras tres. Por esta raz&ón la Harvard Business Review examina continuamente los dilemas a los que se enfrentan los responsables empresariales. Sus consejos, basados en la experiencia, le orientar&án para saber c&ómo actuar cuando, por ejemplo, uno de sus productos causa lesiones al hijo de un personaje famoso, los planes del director financiero entran en contradicci&ón con los ideales del fundador de la compa&ñ&ía, sus clientes rechazan una innovaci&ón que un consultor cree indispensable para la supervivencia de la empresa o la opini&ón p&ública rechaza un evento deportivo y se pone en cuesti&ón su pol&ítica de patrocinios.
