Responsabilidad Social Corporativa, ¿opción U Obligación Moral?
Resumen del Libro
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se refiere al conjunto de iniciativas que las empresas pueden realizar voluntariamente para mejorar el impacto económico, social y medioambiental de su actividad. Pero, ¿qué postura adoptan las empresas frente a la RSC la hora de plantear su estrategia empresarial? Más concretamente, ¿la RSC supone una opción más para mejorar la reputación e imagen corporativa y, con ello, los resultados económicos, o realmente las empresas la consideran como una forma de devolver al entorno en el que operan cualquier daño que pueda derivarse de su actividad? En definitiva, ¿qué es la RSC, una opción o una obligación moral para las empresas?. Encontrar una respuesta a esta pregunta constituye el objeto general del presente trabajo. Para alcanzarlo, en primer lugar, se abordan los principales aspectos teóricos y prácticos inherentes el concepto de RSC, tales como qué es, cómo se aplica, cuáles son las razones que la justifican y cómo influye en los resultados empresariales. Seguidamente, desde una perspectiva empírica, se estudian una serie de casos prácticos sobre empresas socialmente responsables y se desarrolla un análisis estadístico para dilucidar la naturaleza de las relaciones bivariadas entre RSC, reputación corporativa y resultados económicos. La conclusión general obtenida apoya la idea de que la RSC, más que una obligación moral de las empresas con la sociedad, representa una opción estratégica para lograr mayores beneficios a través de una mejora de la reputación. Palabras clave: RSC, Stakeholders, Reputación, Resultados económicos, Obligación moral.
