La Generación Y Quiere Más Que Marcas Cool
Resumen del Libro
Cómo posicionar, desarrollar y promover las marcas, y hacerlas relevantes para la generación del milenio. Más de la mitad de la población del mundo es menor de 30 años de edad, la Generación Y comprende a quienes se hallan entre los 13 y los 29. Son muchos, son rápidos y están armados de conocimiento, son la generación de consumidores más poderosa que ha existido nunca. ¿Cuáles son las características específicas de los jóvenes que afectan la manera como se conectan con las marcas hoy día? ¿Qué hace que una marca les guste, la compren, usen su logo, hablen de ella con sus amigos? La Generación Y quiere más que marcas cool le brinda la posibilidad de comunicarse con una nueva generación que determinará cómo la sociedad y los mercados evolucionarán en las próximas tres décadas. Resume los atributos clave de las marcas de éxito entre los chicos y le ayuda a entender sus gustos y aversiones. Dado que la Generación Y comprende mejor el marketing, reconocerá de inmediato una estrategia falsa. El buzz puede ser una alternativa, pero aún se necesita convencer a estos seguros jóvenes de quitarse los audífonos de su iPod y tomarse la molestia de escucharle. La Generación Y quiere más que marcas cool le proporciona pautas para hacer que su publicidad, marketing y branding sean relevantes para esta influyente generación.
